聚拢人气，是最有效的动态陈列设计_展会常识_印花展会

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聚拢人气，是最有效的动态陈列设计

集萃印花网 2010-11-16

　　3-Desire（欲望）

　　陈列设计的技巧手法需要在这一层次得以充分展现。这里主要是针对展示的商品、道具、灯光等做有效的搭配组合，通过艺术美的形式激发参观者细致观摩的欲望。与大展位相比较而言，中小展位不可能做服装秀，也不可能使用超大音响，而更适合做静态展或小型动态展。

　　例如，中型服装服饰展位可以考虑敞开式艺术陈列空间的设定：符合季节主题、突显品牌优势的服装模特的搭配组合，注意“黄金三角”的陈列设计手法运用，并配合以灯光和装饰品，技巧上可以采用吊、叠、挂、摆等多种陈列形式。

　　而小型展位的陈列设计则需要“精巧”，突出企业优势点的陈列设计是最佳选择：首先要知道自己公司的卖点在哪里，然后在有限的空间里利用道具突出。在欧洲的一个展览会上，有一家做鞋子的展位，在有限的空间里做了4个不同的50cmx40cm的墙壁小橱窗，设计了登山、沙漠、公路、涉水等四个场景以突出产品的多性能，其中涉水场景最能刺激参观者的参观欲望：玻璃橱窗面是流动的水，一只浸泡在水中的鞋子，鞋面没有任何浸透的痕迹。理论上讲，再怎么防水的鞋子也不可能在长时间的浸泡下而不显痕迹，所以很多人的猎奇欲望就被撩拨起来，围观品论的人一直络绎不绝。实际上，鞋子并没有被直接浸泡水中，而是被巧妙地隐藏在了玻璃与水的夹层里面。企业需要根据自己的卖点多考虑技巧的运用。

　　4-Conviction（确信）

　　当外围的视觉设计抓住参观者的时候，参观者自然就会进入展区，而展区内就需要更多的实物、图片、文字的专业介绍，加深顾客的视觉影响力，从而引导参观者“确信”您的展位以及您企业的商品与众不同，给参观者留下更深的记忆。作为陈列设计手段，只需要将实物+图片+文字的排列呈现有序状态，例如：要根据展区客流线方向顺序地排列文字图片等介绍，并注意视线的高度。

　　5-Action（行动）

　　当参观者进入展区，企业可根据参观者的身份，通过发送更详细资料的形式，使得专业参观者的停留行为在展区内得到时间上的延长。聚拢人气，是最有效的动态陈列设计。

　　以上5点的粗略分析只是抛砖引玉，供选择中小展位的企业有鉴别地参考设计思路，并非一定如此！企业需要根据自身的特点以及展位的位置、大小、朝向等灵活考虑，毕竟现场才是最真实的。任何企业都需要通过展览达到宣传的效果。然而，有些参展企业因为展位的规模小对实现宣传效果最大化的期望值并没有渴求，匆匆而来匆匆去，忽略对展区的细节设计，这是最愚蠢也是最昂贵的投入方式。

　　既然选择参展，展位再小，也需要我们精心地设计！

　　来源：服装时报

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