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跨境电商迎来高速发展黄金期，“一带一路”沿线市场增量巨大！

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集萃印花网  2021-07-08

【集萃网观察】

近日，全球化智库(CCG)发布的《B2C跨境电商平台出海研究报告》显示，未来中国企业通过跨境电商出海在俄罗斯、美国、西班牙等国家有望保持增长势头，同时在东南亚、中东欧、中东等“一带一路”沿线区域电商市场有待挖掘，仍有较大增量空间。

据悉，中国“一带一路”倡议的实施为中国跨境电商的发展提供了有利契机。在“一带一路”数字经济建设扶持下着重打造的“数字丝绸之路”中，中小企业通过跨境电商参与线上零售的模式，不仅会逐渐影响全球零售业格局，更将成长为中国未来经贸合作的新引擎，进一步带动中国对外贸易的发展。

目前，中国已成为“一带一路”沿线25个国家和地区最大的贸易伙伴。据中国海关统计，2019年中国与“一带一路”沿线国家进出口总值9.27万亿元，同比增长10.8%，这个数字高出外贸整体增速7.4个百分点，占进出口总值将近30%。

实际上，跨境零售电商作为中国制造“出海”的重要通道，在2020年迎来全新机遇。疫情影响之下，海外多国线下消费市场受到冲击，消费习惯呈现明显的“线下转线上”趋势。

报告称，目前全球跨境电商出口市场上，阿里巴巴速卖通和亚马逊两个主要的头部平台是主要参与者。亚马逊业务以电商业务较为成熟的欧美市场为主，阿里巴巴速卖通则通过灵活的市场策略在俄罗斯、欧洲、拉美等区域占据一定的优势。

据记者了解，以我国重要的纺织服装生产和出口基地泉州为例，自2020年6月泉州重启跨境电商出口业务以来，一年多时间，当地累计监管跨境电商出口货物984.88万件，金额7.28亿元。诸如“泉州制造”的鞋类、纺织服装及配件、小配饰、包袋、小电器、数码产品配件和其他家居日用品等，凭借着物美价廉、实用性强的优势，正通过跨境电商热销菲律宾、马来西亚、印度尼西亚等10个国家和地区。

不过，虽然跨境电商整体发展趋势向好，但其中也存在一些问题，比如在对外出口的产品同质化情况比较严重，主要集中在3C消费电子产品和服饰服装上，贴牌产品较多，品牌营销不足，同时对于知识产权的认知不到位，常常遭遇侵权投诉等等。

值得关注的是，日前亚马逊针对“诱导好评”进行“封账号、封品牌、封资金”，引发跨境电商行业地震，这也意味着以往野蛮生长的跨境电商生态正迎来规范化管理，防止“劣币驱逐良币”。同时，7月1日起，欧盟电商增值税正式实施，这也将对跨境电商卖家产生一定影响。

显然，积极适应不断变化的国际贸易环境和市场需求，创新技术和营销已成为跨境电商企业们努力的方向。

来源：中国服装协会

  
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