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生产型数码印刷的市场发展趋势

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集萃印花网  2007-07-27

摘要：本篇文章阐述了InfoTrends公司认为即将影响生产型数码印刷市场发展方向的几个主要潮流。

　　随着市场环境对数码印刷设备用户和数码印刷服务商提出的各种要求的转变，包括更短的交活时间、更细分可变的印刷信息以及印刷品读者对印刷做工与质量超越传统的要求，现在及未来数年里，彩色数码印刷将持续推动生产型数码印刷发展成最重要的市场潮流。本文涵盖了InfoTrends公司认为正在影响当今数码印刷市场的几个重要因素：彩色数字印刷的成长、“全能型”的生产线、以及自动化的工艺流程，其中尤指互联网的运用。

　　彩色旋风

　　如今，我们进入了彩色数码印刷和彩色复印技术盛行的年代，InfoTrends公司称之为“彩色旋风”（依照GeoffreyMoore先生在《身处旋风之中》一书中所提出的观点进行的总结）。我们现在见到的许多设备介绍中，几乎所有设备生产商都能够很好的提供彩色印刷解决方案。与此同时，众多印刷服务商也开始迅速采用彩色数码印刷设备。由于彩色数码印刷同样适合大型企业使用，因此许多企业工作室也开始采用此类设备。这个“彩色旋风”将许多印刷服务商推到了风险边缘，尤其是规模较小的服务商，因为他们提供的印刷服务已与身处大型企业的客户所享受的公司内部服务差异缩小。与此同时，设备制造商们也面临着风险，在“彩色旋风”过后，设备制造商必须提供更多样化的印刷解决方式满足市场需求，但是更高的印刷速度要求与用户期待的低资本投入和低维护成本将成为主要矛盾。

　　“彩色旋风”是由彩色数码印刷成本下降引起的，这也导致彩色印刷零售价格的进一步下跌。InfoTrends公司于2005年11月进行的研究“正在成长的美国彩色按需印刷市场机遇”显示，超过40%的受访者表示将会把彩色数码印刷的价格调整至12美分/页，而51%的受访者更表示会将彩色数码印刷的价格调整至8美分/页。价格的下调有利于数码印刷在与传统胶印的竞争中占据更多优势，同时也相对提高数码印刷单笔印活的印数。如今印刷服务商和印刷品客户普遍认为数码印刷更适合印量小于1000张的印活，而InfoTrends则认为这个数字将很快增长至3000张，而且在未来将会继续增长。

　　我们的调查显示，彩色数码印刷以及与之相关的增值服务将会成为设备制造商与印刷服务商业务增长的重要根源。当今的市场体积仍旧因为偏高的单页印刷价格及服务零售价格而受到约束，但是相关的成本与价格一定会在未来逐渐下降。成本与价格是永远相互纠缠的两者，它们会相互影响，但数码印刷市场将会由于直邮、交互式文件、按需印刷书籍、网上内容印刷等需求的增长而迅速成长。随着成本持续降低、产能提高以及工作流程的进步，InfoTrends预计彩色数码印刷业务将在未来有着显著的增长。

　　“全能型”生产

　　 “全能型”复印/打印设备（UCP）有能力在同一台设备上经济地实现黑白与彩色输出。如今这种“全能型”的概念也已经转移到生产型印刷上了，设备制造商们都致力于通过提升设备附件功能或采用全新设计来经济化地实现“全能”生产型数码印刷。在我们最近发布的研究报告“正在成长的美国彩色按需印刷市场机遇”中，InfoTrends发现使用彩色数码印刷设备制作黑白印刷品的现象已经越来越多。

表格1：使用彩色数码印刷设备制作黑白印刷品的数量

　　备注：低速设备印速低于23页/分钟，中速设备印速为24页/分钟至59页/分钟，高速设备印速高于60页/分钟。

AMPV：月均印量；N：受调查者数量

　　以上调查显示大约四分之一的黑白数码印刷产品是由彩色数码印刷设备生产的，而低速设备会更多的用于生产黑白数码印刷产品，过去使用中低速复印/打印设备生产的印制品如今流入了低速生产型数字印刷领域。22.6%的黑白数码印刷品使用高速设备生产表明在高印量的印活中有相当的黑白印刷品需求，尽管成本也更高。InfoTrends预计随着设备制造商提升“全能型”数码印刷设备的经济性，会有更多的黑白印刷品选择使用高速彩色数码印刷设备。

　　“全能”生产型数码印刷之所以如此重要，是因为过去数字印刷一直分为两大阵营：黑白印刷与原色彩色印刷。而其中一个例外者就是惠普Indigo，其设备能够承印单色至七色的印刷品，包括各种专色及潘通颜色。惠普最近刚刚令其Indigo5000系列产品得以提高单色印刷的速度并降低印刷成本，这被看作是一个重要的举措。另一个有趣的技术进步则以奥西VarioStream9000系列产品为代表，它成为首台黑白与彩色印刷同等速度的数码印刷设备，能够支持色点彩色印刷并且最终会发展成支持原色彩色印刷。其他设备制造商也同样在追求能够为客户同时提供彩色与黑白印刷解决方案的新产品。

　　黑白生产型数字印刷设备的制造商当然不会眼看着黑白印刷业务转向其他设备而坐视不管，他们也在致力于为市场生产更高速的设备。同时，单色设备的价格非常具有竞争力，毕竟印刷服务与耗材的成本压缩空间已经不多了。

　　自动化工作流程

　　要达到自动化，就需要将整个工作流程中的所有细节都很好地结合起来。其中一个重要的环节就是为文件所有者与印刷服务商提供高效的沟通机制。除了使用PDF文件外，超过半数的印刷文件仍旧需要供求双方在印刷前进行进一步沟通。另外一个重要的环节就是印刷服务商自己的生产工作流程如何与信息管理系统相结合。现在的情况是，这些系统几乎都是自成体系而互不干涉，因此印刷服务商需要在信息管理系统中重复录入印刷生产环节的各项信息。总体看来，这些与系统结合相关的问题会提高信息错误的产生几率，从而拖延交活时间，也减低了印刷服务商的利润率。

　　理想的方式是为文件所有者提供一些途径，让他们可以生成含有各项印刷生产指令的印刷文件。在图像设计的过程中，除了生成PDF印刷文件以外，还要生成与之相联的JDF文件（印刷工序指令），然后便能在随后的各项印刷工序中进行严格的控制。然而这个发展的过程必定会很漫长，设备制造商必须突破印刷行业现有的系统、标准及各类综合的因素。随着JDF标准的逐渐成熟，以及网络解决方案的进步和设备制造商的努力，InfoTrends预计在不远的未来自动化工作流程将有着长足的进步。

　　直接印刷网络文件的解决方案也是改善效率的重点所在，它的发展可以根本地改进印刷服务商的服务方式和服务质量。电子网络解决方案将在不久的将来成为行业标准，并且会随着消费者的需求变化最终使用于整个印刷流程，这也会使得2007年度的相关软件产业快速发展。在需求方面看，InfoTrends也发现了印刷需求与网络信息发布相比有着更健康的增势。文件拥有者和印刷服务客户不仅仅会利用网络印刷解决方案寻找印刷服务商以及跟踪印刷服务流程，还会利用它来进行公司品牌管理以及管理印刷品的发布方式，这样可以使得原本复杂的个性化直邮服务可以同通过更简单和模式化的方法来处理。这种优点一定会将更多的印刷需求从网络信息市场上转移过来。而在印刷服务商方面，2007年已有很大比例的服务商在考虑投资印刷流程的网络解决方案了，服务商的这种兴趣已经从当今市场上的众多软件制造商那里得到了证实。这些制造商包括互联网热潮的幸存者、大型设备制造商以及新兴的软件制造商。随着市场的成长，InfoTrends期盼着更多人进入这个细分的软件市场，并且提供更多样化的软件解决方案和商业模式。

　　下一步如何发展？

　　距离德鲁巴2008（2008年5月29日至6月11日，德国杜塞尔多夫）已经不到一年的时间了，这对于众多设备制造商和印刷服务上来说无疑是思想上的一个重担。在随后的时间里，人们会不断地收到各种各样与之相关的公告，设备制造商们也会用他们“度身定做”的展前预览向重要顾客们提出殷切的邀请。作为支持本篇文章所提出观点的证据，InfoTrends非常自信地预言：强劲数字印刷设备与高效工作流程解决方案的有机结合将成为展览会上众人瞩目的明星。

  
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