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【集萃网观察】在中国特殊的市场下，假货泛滥的原因众多，归纳总结有以下最重要的三个原因：
一、 消费者需求大。 有大的需求才有如此大的供给，国内大多数的消费者更看重的是商品的性价比而对于品牌并不敏感，并且有很多既想穿名牌又不愿多花钱的消费者知假买假，助长了售假者的气焰，扰乱了正常的市场竞争秩序，侵犯了真正名牌服装经营者的合法利益! 二、 利益驱使。 在正牌产品和假冒产品间存在巨大的利润空间，制假商及部分加盟商为了获取该部分利益，从而铤而走险造假贩假，做出损人利己的事情。 三、 防伪技术的可复制性。 无论条码、二维码、水洗唛还是荧光油墨等技术，复制技术容易掌握、复制成本低都导致了现有的防伪手段形同虚设，根本无法做到真正的防伪。 假货泛滥给企业带来的巨大危害 严重影响企业效益! 严重影响品牌形象! 破坏价格体系! 动摇加盟体系! 损害经销商利益! 冲击公司直营店及网络旗舰店的销售 降低消费者品牌忠诚度! 服装行业面临的另一重大难题——窜货! 代理商窜货到辖区外甚至窜货到网络上低价倾销将导致以下严重问题： 货品流向没有掌控，渠道管理陷入混乱! 代理商两极分化，公司风险大! 优惠政策被利用，达不到预期效益! 破坏价格体系! 招商越来越难! 网络旗舰店销量下降! 品牌形象严重受损! 但是现有的条码、二维码、水洗唛、荧光油墨防窜手段如同防伪手段一般，收效甚微! RFID防伪防窜新思路! 利用RFID电子标签的不可复制性或复制成本巨大的特点，给服装植入或者悬挂一个RFID电子标签，最终达到防伪防窜的目的! 简单了解RFID技术 RFID技术即无线射频识别技术，是一种通过电磁感应达到数据识别采集目的的技术! 应用RFID技术需有以下三要素： 一、RFID标签 内部具有一个微型芯片的电子标签，可通过软件中间件关联商品条型码，可以写入1k的信息。 二、RFID读写器 用于识别电子标签及将信息写入标签。 三、天线 读写器需通过天线发射射频信号 工作原理： 读写器通过天线发射射频信号命令，当位于信号范围内的标签接收到信号时，会根据命令需求将信息反射回读写器，读写器通过软件中间件将信息处理后传输给电脑应用程序(用户的ERP系统)。 RFID技术的特点： 一、无须可视，将电子标签植入服装内或鞋包皮具内部，一样可以读取数据。 二、群读标签，与条码技术必须一次读取一个标签显著的不同是，RFID可一次性读取数百枚标签，尤其在大量出入库及盘点时RFID技术此项优势能让企业节省大量人力成本，并成倍提高工作效率! 三、电子标签安全性高，承载的数据为电子式信息，可加密。 四、电子标签可重复使用，因信息存储在电子标签内部芯片，可改写，可重复使用。 五、读取距离远，根据天线的增益率，读取距离最大可达10m。 六、电子标签抗污染能力强，普通的水渍、油污、化学品都无法对电子标签形成致命危害，不会影响读取性能。 七、电子标签体积不受限、形状不受限。 利用RFID实现防伪防窜的技术原理 电子标签的芯片有一个TID区，存储芯片生产厂家设定一个全球唯一的ID号，目前暂没有任何技术能够对其改写! RFID电子标签可以写入一个64位的全球标准的产品电子代码(EPC)，此EPC只能由标签生产厂家写入。 RFID防伪防窜的优势! 1、产品的追溯、标识功能。RFID标签具有唯一码，相当于给每个产品发放了身份证，且由于其承载的是电子式信息，其数据内容可经由密码保护。使其内容不易被伪造及变造，与其他标签相比，更具有产品的安全防伪性能。而且由于其唯一性，导致其仿制难度大，成本高。因此使用RFID标签可以真正帮助品牌商达到防伪防窜货的目的。 2、穿透性和无屏障阅读。RFID标签可以穿透纸张、木材和塑料等非金属或非透明的材质，从而可以实现缝制在产品内部，对产品的流向进行追踪，防止恶意破坏与拆卸。 3、数据的读写功能。通过R F I D标签，无需接触，可以在一定距离内直接读取或写入信息到标签，且其写入的内容可以多次改写(擦写)。读写时可批量操作，最高达到200个/秒。因此在很大程度上降低使用成本、提高物流效率。 4、小型化和多样化的形状 RFID标签在读取上并不受尺寸大小与形状之限制，不需要为了读取精确度而配合纸张的固定尺寸和印刷品质。此外，RFID标签更可往小型化与多样化的形状发展，以应用于不同产品。 RFID防伪防窜解决方案 方案一：条码唯一码+RFID入库绑定模式 方案优势： 项目整体投入成本较小，软件开发简单，投入硬件设备少 项目实施简单方面，方案风险小 条码+RFID双重防窜货 标签隐蔽性强，成功率高 代理商也可直接查询门店防窜货 方案缺点： Rfid标签需要逐一扫描，丧失了rfid标签本来群读的优势，仅仅把其当做成为一个隐藏码。 软件开发事需要原来wms系统和中间件系统进行进行数据交换开发。 如果公司未实施唯一码管理，此种方法就无法实施 方案二：群读绑定模式 方案优势： 相对独立，无需考虑原来条码及相关系统 操作效率高，可实现标签的群读，并实施信息绑定。 标签隐蔽型强，可以让公司内最少的人知道衣服内藏有标签，增加防窜货的保密性。 方案缺点： 相较于前一种方案，硬件读写设备投入稍高 如果代理商需要设置二级防窜货，也需要相关绑定设备 RFID应用价值 快速识别：加快供应链过程中运输效率 仓储管理：快速高效的仓储管理模式需要RFID自动识别技术 信息共享：建立一个标准化的数据查询程序，实现互利互惠 质量追溯：确定问题症结所在，避免相同的问题再次发生 不易伪造：伪造RFID标签的代价巨大 封装形式丰富多样：RFID 标签可以被封装成各种形式 快速查验：支持无线、批量、快速扫描，防伪查验简单快捷 支持溯源：可以记录整个流通过程中产生的数据信息 数据安全： 数据只被经过认证的设备读取
来源：中国品牌服装网
