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“红绿蓝”：印染品牌战略渐入佳境

集萃印花网 2010-06-02

【集萃网观察】最近，位于滨海工业区的浙江红绿蓝纺织印染有限公司当家人陈宇鸣，特意赶赴成都，庆祝“红绿蓝”代理商成都代理处在该市荷花市场开业。他说：“以自主品牌开拓国内市场，我们现在格外重视。”

　　传统印花机成功“嫁接”数码技术

　　与染料打交道的调浆车间，本是印染各车间最脏乱之地，工人多是一身脏。但“红绿蓝”调浆车间却很整洁，该车间彭主任身穿白衬衫，从容自如。“这得益于我们通过技术创新，实现了数码印花技术应用到传统印花机上的突破。”该公司副总经理莫林祥介绍说。

　　据了解，2008年底，“红绿蓝”耗资1000万元，成功研发了“数码印花产业化技术”，把原来只能用作打样的数码印花，直接用于传统印花机上生产，并使面料能印上百种颜色。

　　“用这种技术印制的布料，逼真生动，有立体感，特别适合年轻人的口味，更重要的是低碳、环保，为‘红绿蓝’走自主品牌提供了强劲后盾。”莫林祥介绍说。

　　日出20多款新花样

　　在个性化时代，以时尚、流行取胜的面料生产企业要打造自主品牌，快速更新花样是基础保证。走进“红绿蓝”，记者感受到了其坚持走自主品牌的实力所在。在近2000平方米的样品展示区，13000多款色彩鲜艳、款式各异的面料陈列着，穿梭在其中，感觉置身在壮观的“布海”。

　　“这些都是我们设计研发中心自主开发的。”莫林祥自豪地说，目前该公司汇集了来自韩国、日本等多国设计师及国内一流设计师组成的团队30多人，设计效能大大提高，日出20多款新花样。此外，该公司还每年投入上千万元，与韩国、意大利、法国等五六家国际花样设计机构进行合作，采购最新花样款式。

　　内销市场拓得欢

　　销售产值达1.2亿元，同比增长40%以上，这是“红绿蓝”今年1-4月份交出的成绩单。“开创了我们办厂以来的增长新纪录。”莫林祥说，其中内销市场的贡献率占到了三成左右。

　　刚成立的“浙江红绿蓝纺织成都代理处”仅仅是“红绿蓝”走自主品牌开拓国内市场的一小步。从去年起，“红绿蓝”实施自主品牌战略，精心挑选一个总代理商全权负责代理，并发展分级代理。到目前为止，总代理商已在广州、武汉等国内主要纺织面料集散地发展了7家分级代理商，有效开拓了“红绿蓝”国内市场。

来源：绍兴县报

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