传统服装企业试水电商如何快速占领电商制高点？_印花市场分析_行业资讯

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传统服装企业试水电商如何快速占领电商制高点？

集萃印花网 2012-08-01

【集萃网观察】近年来，我国电子商务市场迅猛发展。截止到2011年12月为止，国内B2C、C2C与其它电商模式企业数已20750家。另据中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国B2C电子商务市场调查报告》显示，自2009年起中国服装网络购物市场交易规模呈逐年增长趋势。其中2010年增长速度迅猛，增长率高达100.8%。2011年中国服装网络购物市场交易规模达2035亿元。

　　随着电子商务应用与发展的深入，“线上”市场日渐成为各家服装企业的必争之地，许多服装企业已开始自觉探索品牌建设与升级之道，特别是传统服装企业开始大规模进军电子商务领域，企业电子商务正逐渐成为中国电子商务新的主体，如何由线下销售向电子商务完美转型是所有传统服装企业面临的迫切挑战。

　　传统服装企业在开展互联网业务时，除面临运营模式（入驻第三方平台、自建平台、外包、资本并购）的选择外，还需选择合适的电商人才，用互联网思维重新审视传统服装商业模式，学习借助网络开拓市场提高营销效率的方法，有效平衡网络渠道和线下渠道等。

　　为了推进传统服装企业的电商之路，8月10日-12日，中国电子商务研究中心与中国服装网及赢动教育咨询有限公共同主办的“中国服装行业电子商务高街研修班”，将就“服装企业如何低成本、快速占领电子商务制高点?”进行为期三天的小班化强化培训。

　　在服装消费需求巨大的市场环境下，服装网络销售额逐渐攀升，成为网络零售的第一大品类。传统服装行业在收到电商冲击之后，是固守城池以不变应万变还是寻找合适的方式介入有待考虑。目前已有包括佐丹奴、美特斯邦威、阿依莲、江南布衣、李宁等传统服装品牌企业进军网络零售，且呈现“多元化”发展的迹象。

　　据悉，本次研修会系目前国内首个服装行业高层次电子商务用“MBA式”进修班，将就服装电商品牌的运营规划与平台建设技巧、服装品牌线上线下商品策略和定价原则、打造卓越的电商专业运营团队、低成本网络营销推广获取优质用户等传统服装企业跨足电商行业的现实问题，深入解读服装品牌涉足电商的模式、战略与实施方案。

　　记者了解，本次拟邀授课讲师包括：中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊，中国电子商务协会政策法律委员会委员张延来，中国服装网创始人银泰网CEO廖斌，电商人力资源实战专家崔立标，原凡客诚品副总裁现京东商城副总裁吴声、玛萨·玛索（Masa Maso）CEO孙弘、纳纹女装总经理胡昌才、网络营销专家刘东明等服装电商行业顶尖实战专家。

　　来源：中国电子商务研究中心

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