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【集萃网观察】近年来，喷墨印花工艺在淄博快速大范围普及，使得淄博建陶卫浴设备和生产技术迅速转型升级，很多当地企业瓷砖产品的质量正迎头赶上佛山知名陶瓷卫浴企业瓷砖的质量，产品品质稳步提升。
在出口方面，由于淄博瓷砖质优价廉的竞争优势与对国际市场的重视程度提高，近年淄博瓷砖的出口增速加快。在设计方面，喷墨印花机的出现给一些缺乏瓷砖设计专业人员的淄博陶瓷卫浴生产企业带来重大机遇。全面提升淄博瓷砖的开发和设计应用水平，通过提高瓷砖产品附加值，不仅有力推动了淄博陶瓷卫浴的内销和出口发展，还为淄博建陶卫浴产业转型和品牌升级打好基础。
山东瓷砖优势明显，出口增长态势良好
山东作为中国建陶卫浴三大产区之一，历年来其建陶卫浴产品主要以内销为主，出口一直是山东产区的薄弱环节。随着国内竞争的加剧和淄博产区产品品质的不断提高，山东产区建陶卫浴出口量增速明显加快，连续保持较快增长。
国家海关发布的数据显示，今年一季度中国瓷砖出口2.14亿平方米，同比下降2.44%;出口金额15.38亿美元，同比下降4.34%。在全国瓷砖出口总体量价齐跌的情况下，山东瓷砖出口逆势而增，在去年同期增加13.4%的基础上，今年增速达到21.36%，出口额6535万美元，出口占全国瓷砖出口的4.25%，跃居全国第三。山东瓷砖增速的加快，在一定程度上缓解了中国瓷砖量价齐跌的局势。
山东瓷砖的出口以淄博为主导。据淄博当地业内资深人士表示，山东的瓷砖产品优势明显，特别是全抛釉和仿古砖产品在出口市场非常受欢迎。
随着喷墨机在山东产区的普及，让许多山东建陶卫浴生产企业克服了设计短板，直接从国外购买适合出口的产品和花色，良好的质量、丰富的花色、合适的价格吸引了大批的国外采购商前来考察合作，特别是全抛釉和仿古砖的出口量得到大幅增加。
业内专家分析，现在广东、福建、江西等地严控瓷砖产能，并且纷纷改用天然气，这大大增加了瓷砖的生产成本，天然气燃料只是在节能减排方面有助于建陶卫浴企业清洁生产，但是并不能提高卫浴瓷砖产品的品质，增加瓷砖产品的附加值。同类产品，用天然气的成本也比传统生产的高出很多，价格自然也会高很多，在产品质量都差不多的情况下，没有使用天然气的企业有着价格优势。据了解，山东产品目前90%以上的企业都是用水煤气进行生产，这为山东建陶卫浴的出口带来了极大的优势。
山东建陶卫浴生产企业对国际市场的重视也是近年来增速加大的一个重要原因。随着产品品质的提高，除了越来越多的山东建陶卫浴企业在陶博会、产品展上向国外客户展示自己的产品外，越来越多的山东建陶卫浴企业开始走出国门，与国际交流，在一定程度上加速了国际市场对山东建陶卫浴的了解，淄博陶博会对国外采购商的吸引力也在逐年增强。
另有分析认为，由于佛山部分企业的外迁，造成佛山靠海的港口优势减弱，运输成本随之增加，这也给临近青岛港的淄博、临沂等陶瓷卫浴生产重镇出口带来机会。
据九正建材网了解，山东产区的出口大户有十多家，金狮王陶瓷、雅迪陶瓷、统一陶瓷、科佳陶瓷、狮子王陶瓷、金卡陶瓷等一批大中型企业的出口量占据了整个产区的一半以上，分散在淄博各大陶瓷卫浴卖场的许多贴牌商家也有自己的出口部，出口量也不容小觑。
政府注重工业设计，提升淄博瓷砖设计
佛山依靠区域品牌优势，吸引大量的陶瓷卫浴高端设计机构和人才进驻，而在贴牌现象严重的淄博，由于缺少品牌集群优势，缺乏对高端设计机构和人才的吸引力，建陶工业设计一直是淄博产区的短板。淄博陶瓷卫浴在技术层面与佛山和国际接轨，但产品开发和应用设计与国际水平差距较大，阻碍了淄博陶瓷卫浴产业的进一步发展。不过，这样的局面正在逐渐改变。
喷墨印花工艺在淄博的普及，使得淄博建陶卫浴设备和生产技术迅速转型升级，对于一些缺乏瓷砖设计专业人员的淄博陶瓷卫浴生产企业来说，喷墨印花机的出现无疑是给他们带来了福音。以前对于产品花色的开发，除了要有专业的人员进行开发设计之外，还需要专业的印花工、制版工进行调试操作。喷墨印花引进之后，大大降低了新品研发工艺的技术难度，特别是在花色开发方面，喷墨印花有着传统印花无可比拟的优势。
淄博本地一些规模稍大的陶瓷生产企业已经直接和意大利、西班牙先进的瓷砖设计机构合作，淄博也涌现出像金狮王、大华、雅迪、统一、狮王、新博等一大批品质优良、设计出色的知名陶瓷卫浴品牌。
淄博市政府对工业设计的重视，也为淄博陶瓷卫浴设计带来了巨大的发展机遇。2012年淄博市政府专门成立了淄博市工业设计办公室，建立了淄博市工业设计中心。淄博市政府出台的《促进工业设计发展意见》中，明确提出：要加快建立工业设计发展支撑体系，完善设计人才引进培育机制，提升企业工业设计水平，促进工业设计产业持续健康发展;意见还确立了加大对工业设计资金支持力度的方针，规定自2013年起连续4年，每年分别安排2500万元专项资金支持工业设计发展。
目前，淄博市工业设计办公室与淄博建陶企业已经开始和意大利和台湾等地一些著名的陶瓷设计机构洽谈。在不淄博作为全国建陶生产第二大产区被广泛关注，不仅因为建陶生产企业居多，同时，还因众多化工机械等配套企业。谈及建陶行业的上游配套企业，陶瓷色釉料企业在行业里更是重中之重。卫生陶瓷、日用陶瓷、琉璃瓦西瓦产品几乎是百分之百的上釉产品，陶瓷卫浴砖产品至少三分之二也是上釉产品，而三分之一没有上釉的产品普遍大量使用坯体色料，可以说陶瓷色釉料几乎使用在每一件陶瓷产品中。
品质稳定，性价比高
近几年随着仿古砖、全抛釉、微晶石等产品的发展，陶瓷砖产品中上釉产品的比例逐年增加，陶瓷色釉料的品种、用量也在不断增长。现如今，随着各地不断新建建陶生产线，陶瓷色釉料的产值与产量更是不断上涨。据2010年色釉料企业分布情况的数据显示，全国规模以上的色釉料企业山东省有142家，淄博陶瓷卫浴产区有125家。目前，淄博产区规模色料企业约在10余家，大大小小的熔块釉料企业大概有近200家。
“立足本地，辐射全国”是淄博诸多色釉料的销售原则，首先要立足于淄博产区，做当地知名品牌，产品质量是关键。同时，有部分企业在逐步加大海外市场的开拓力度，实现产品销售两条腿走路，以此保证企业健康、长远发展。多年来，淄博色釉料企业的产品一直畅销于山东、四川、广东、福建、江西、江苏、河北、辽宁、陕西、山西等国内多个陶瓷生产基地，成为国内可与佛山并驾齐驱的色釉料生产基地。
“我们的产品稳定性好，陶瓷生产企业用着放心，产品价格非常合理，降低了陶瓷企业的生产成本，因此深受陶瓷企业欢迎。这完全符合公司要做市场上高性价比产品的发展思路。”淄博陶正陶瓷颜料有限公司总经理徐德君如是说。
竞争激烈，加剧优胜劣汰
由于陶瓷色釉料行业进入门槛低(投资、技术、环保等)，淄博产区色釉料企业大多数为小企业，小企业多而分散，很多色釉料生产小企业仅靠一两个色釉料品种以及相应的一两个陶企的业务关系而生存。陶瓷色釉料企业厂家多、规模小、分散几乎成为淄博色釉料行业目前的特点。
“未来小型色料企业将逐步退出市场，专业色料品牌的集中度也将进一步加强。”淄博陶正陶瓷颜料有限公司总经理徐德君表示。
淄博某釉料企业总经理告诉记者，最近一段时间以来，其感觉陶瓷化工企业竞争压力在增大。不仅在国内，在国际市场上的压力也与日俱增，其在国外同一家客户那里经常遇到多家国内同行，日益激烈的竞争或将引发新一轮的行业洗牌。
部分色釉料企业负责人告诉记者，现阶段，由于终端市场环境不景气，大多数陶瓷企业货款支付滞后，甚至拖欠货款，信用欠缺，而导致色釉料企业资金压力较大，很多企业宁愿选择现金结账、低价销售，也不愿拖欠货款。在企业融资渠道不畅的情况下，不仅无法扩大生产规模，也导致企业研发资金不足，产品质量控制升级及新产品研发得不到保证。同时，随着喷墨技术的广泛应用，淄博产区企业使用喷墨机生产这一状况非常普遍，喷墨技术的推广应用也让很多色料企业严重受伤，有些产品质量不稳定，抗风险能力较弱的色料企业已悄然退出行业舞台。
加大研发力度，推动产品创新
据悉，在未来一段时间内，中小色釉料企业的生存将会异常艰难，尤其是色料生产企业，不仅要继续遭受墨水的冲击，还要受到大型色釉料企业的影响。而大型色釉料企业，在规模化生产下，单位生产成本更低，产品品质和产品供应更加稳定，优势明显。
“色釉料行业正在加速洗牌，大浪淘沙之下，留下来的将是一批颇具实力和规模的创新型企业。”采访中，多位知名色釉料企业负责人如是向本报记者表示。
近两年，色釉料产品不断推陈出新，全抛釉、微晶石、糖果釉等产品不断崛起，釉料性能显著提升，功能性产品引关注，上游制釉技术的突破与革新对于陶企的产品创新至关重要。目前，也有些色釉料企业，整合资源，提升自己的研发团队，加大研发投入，提高自己的产品稳定性，不断创新，提高产品附加值，为建陶企业提供新产品、新技术，引导建陶企业产品的发展趋势。
走访中，一制釉公司总经理告诉记者，目前，淄博产区乃至国内有不少化工企业都在积极推新产品，推拳头产品，这也给其公司巨大的压力。目前陶瓷市场正处于调整的关键时期，现在落后于别人，以后就很难追赶。从去年就了解到有不少企业开始埋头研发新品，而其公司现有产品结构还有待于继续完善，所以倍感压力。
有此想法的企业在淄博并不少，据记者了解，淄博不少化工企业根据自身优势，挖掘潜力，积极寻求新的利润增长点。“随着现在用人成本的不断攀高，节后提高工资成为惯例，增长幅度基本在10%，如果不能为公司找到新利润增长点，仅靠从原有的利润中开支，那么企业发展道路只能是越走越窄，不利于企业的健康发展。”淄博星火制釉有限公司总经理秦栈君说。
优势提升，格局转变
淄博陶正颜料有限公司总经理徐德君认为，当前国内化工产品销售格局已经发生改变，原来佛山陶瓷企业多使用进口色料产品，而淄博企业则喜欢使用佛山生产的色料产品。如今，随着淄博色料企业的快速发展，已有多家淄博化工企业的产品走入广东地区，这在以前是不可能的。近年来，淄博化工企业到广州工业展参展的企业数量越来越多，且携带新产品亮相的企业也越来越多。这对淄博化工企业来说，是件非常好的事情，更加快了淄博化工产品的研发速度，推动着整个产区的全面发展。
未来，走“精细化”发展道路，“苦练内功、做好产品”仍为淄博色釉料企业的发展主题。
出口提升与设计升级，需加强人才与信息交流
沟通渠道不畅，许多国外经销商，甚至是国内的进出口贸易公司，对淄博产区目前的发展状况并不了解。在他们的印象中，淄博陶瓷卫浴还停留在质低价廉的层面。由于缺乏与国外经销商的对接渠道，大部分淄博陶卫企业的出口业务都是通过和广东陶瓷卫浴进出口贸易公司来完成。同时由于产区内部竞争激烈，淄博陶瓷卫浴出口平均单价远低于国内平均水平，淄博陶瓷卫浴企业获得的利润远远低于国内市场的销售利润。
随着国内陶瓷卫浴市场环境的逐步恶化，国外市场又成为淄博许多陶瓷卫浴企业正在考虑的突破口。如何顺应国际市场变化，摆脱低价竞争的模式，成为摆在山东陶卫企业面前的难题。
山东汇龙色釉新材料科技有限公司总经理姬文认为，淄博产区缺乏产品研发创新的设计人员以及专业的创新型研发公司，精通出口贸易的人才也匮乏，这制约了淄博陶瓷卫浴的出口和设计发展。淄博陶瓷卫浴产区和企业的升级和品牌化发展，必需重视人才的引进和培养。
中国财富陶瓷城总经理孙红霞表示，中国财富陶瓷城作为专业的商贸平台，今后会注重在信息交流方面助推淄博陶瓷卫浴的出口与设计发展，一是加强与西班牙、意大利等设计公司的长期合作和交流，邀请他们落户淄博;二是利用淄博陶博会和经销商峰会之机，国外的采购团请进来，与淄博陶卫企业做面对面的交流，促进交易。
来源：新浪地产
