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361度营收、净利双增长,核心品牌业务贡献收益77.6%
集萃印花网  2023-04-10

【集萃网观察】

3月16日,361度国际有限公司(以下简称“361度”)发布了2022年度业绩公告。根据公告,集团收 益达人民 币69.6亿元,同比增长17.3%,权 益持有人应占盈 利为人 民币7.5亿元,同比增长24.2%。

具体来看,361度核心品牌产品业务贡献总收益的77.6%(2021年:80.0%);361度儿童业务及分类为其他(即鞋底销售)的业务分别贡献总收 益的20.7%及1.7%(2021年:18.7%及1.3%)。

全球累计拥有门店超8000家

报告指出,截止至2022年12月31日,361度于中国及全球拥有超过8000家零售网点。其中361度主品牌于中国内地门店数5480,同比净增加210间;361度儿童门店于中国内地数目共2288家,同比净增加392间(其中412个位于361度品牌授权零售店铺内,同时销售361度核心品牌及361度儿童产品。);海外销售网点1192家。

主品牌按区域划分,西部地区361度授权零售店数目共1247家,占比22.8%;北部地区361度授权零售店数目共2631家,占比48.0%;南部地区361度授权零售店数目共604家,占比11.0%;东部地区361度授权零售店数目共998家,占比18.2%。

2022年,361度继续坚持以消费者为核心,捕捉消费习惯新趋势,为消费者提供卓越的购物体验。截至2022年12月31日,361度品牌最新的第九代形象店数量已增加至2664家,占比为48.6%,对比上一年同期占比增长20.4%。据悉,第九代形象店结合轻量简洁的装潢和丰富道具,在提升门店形象的同时降低装修成本、丰富购物体验以及有效提升店铺效益。

361度儿童方面,截至2022年12月31日,最新的第四代形象店已增加到1642家,占比为71.8%,对比截至2021年12月31日占比增长了26.4%。

电商业务收益同比增长37.3%

后疫情时代,361度提出线下实体终端门店、在线电子商务与新零售渠道同步发展,通过全渠道零售推动消费体验升级。

报告期内,智慧零售系统落地终端门店,且覆盖数量节节上升。361度还通过完善有吸引力的会员制度,针对目标客群提供丰富的会员权 益。同时,透过对会员精细化运营管理,启动会员群体效能和增强消费粘性。

2022年,361度继续投入更多资源完善现有电商系统,并加大营销力度推动电商业务的发展。报告期内,361度网上专供品销售收 益同比增长37.3%至人民 币16.85亿元(2021年:人民 币12.27亿元),占回顾年度总收 益约24.2%(2021年:20.7%)。

361度指出,电商业务肩负多重使命,一方面是品牌产品销售的重要渠道,一方面也是品牌形象建立的重要平台,集团主要通过天猫淘宝、京东、唯品会等知名电子商务平台以及拼多多、抖音等新型平台开展电商业务。目前,在线平台出售的主要是网上专供品,网上专供品的设计注重「高性能」「高颜值」「有个性」,与实体店出售的产品形成差异化。同时协助集团分销商及其授权零售商清理部分过季库存产品。

截至2022年12月31日止年度,361度「其他」组别的收益为人民币121.8百万元(2021年:人民币78.7百万元),占集团总收 益约1.7%(2021年:1.3%)。根据报告,「其他」组别业务的收 益指由一间361度集团拥有51%***的附属公司向独立第三方销售鞋底产生的收 益。

IP联名系列产品实现圈层突破

在年轻消费者追求个性化的当下,IP联名产品成为新消费流量密码。2022年,361度亦精准把握消费趋势进行市场推广,将品牌传播与消费者喜好进一步结合,通过资源赋能,以IP联名系列产品,实现针对年轻群体的圈层突破。

报告期内,361度相继推出三体、KAKAO FRIENDS、乐事、三星堆等丰富联名产品,并取得强劲销售表现,联乘系列的收入贡献在2022年达到整体收入的接近5%。

361度儿童也于2022年相继推出「中国航天•太空创想」、敦煌、小怪兽、米菲、三丽鸥、NONOPANDA以及KAKAO FRIENDS等IP联名产品。

值得关注的是,2022年,361度儿童在河南省安阳市开创首家航天主体门店,以未来感十足的太空银为主色调,陈设「中国空间站」「航天员」等充满中国航天科技元素,使消费者沉浸式感受航天魅力。

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