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新消费浪潮下，纺织企业如何与消费者“双向奔赴”？

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集萃印花网  2024-10-29

周仰杰、古驰、马吉拉、伊藤忠、波司登、安踏、恒源祥、劲霸男装等国内外知名品牌的相关负责人，跨越洲际，齐聚一堂。近日，2024WGSN时尚未来大会在浙江省绍兴市柯桥区举行。本届大会以“重塑”为主题，深度剖析了2025年时尚产业的趋势热点，带来了时尚产业可持续发展的新路径与新方案。

紧盯消费需求变化

流行趋势是时尚的先导、时代的脉动，流行趋势的更迭推动新产品、新品类、新品牌、新业态的发展，指引方向、映照未来。

WGSN是全球最具权威性和影响力的流行趋势预测机构，该机构每年都会从消费者的视角展望未来。WGSN消费者洞察中国首席编辑蔡君珊围绕《2025未来消费者》报告，总结提炼了值得关注的现象趋势与热点话题，解读分析了背后的群体情绪与商业信号。她指出，2025年将出现4种消费者画像：新虚无主义者、返璞归真者、时间守卫者、开拓者。尽管全球经济不确定性持续，消费者仍相对乐观，优先考虑提升富足感和幸福感的商品。

时尚品牌对消费者的变化同样敏感。“当前境内游较受欢迎。人们喜欢Citywalk，在城市里面漫步。自驾游也变成了轻旅游。比如旅行箱，他们喜欢色彩鲜亮的，可能会需要小型一点的行李箱。产品轻量化和可持续化也是旅行箱消费的一个趋势。”新秀丽大中华区总裁马瑞国谈道。

“技术应该为人所用，从服务消费者的角度出发，助力提升生活品质。”赢家时尚集团副总裁袁琼提到，过去三四十年中，中国经济发展日新月异，消费者的需求变化也产生了巨大的变化，通过智能制造、实时数据分析等技术手段，品牌得以更加精准地满足不同消费者的细节需求，引领女性更好地展现自我和自信。

“人们的生活方式发生了改变，需要关注传统运动以外的新运动项目，比如适用于水上体验项目的运动装备。”安踏服商品创意相关负责人表示，体育不仅是关于比赛的，也是关于健康的，要更多地探索体育的真谛，针对不同的运动项目开发出相应的产品。

中外品牌向新发力

随着消费者需求和观念的转变，中国时尚企业在潮起潮涌的市场中不断跃升；外国品牌也在新的市场变化中更新着“中国战略”。

已经诞生近100年的恒源祥不仅仅是一个品牌，还承载了深厚的情感和价值观。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟表示，恒源祥的使命是传承卓越的纺织技艺，创新发展，感动生活。未来，恒源祥将致力于与世界对话，紧跟新时代的消费潮流，持续以创新发挥品牌价值，让中国美学与海派文化在世界舞台上绽放光芒。

“劲霸男装通过与中式美学、非遗技艺的联动，提炼出劲式东方美学，与其他品牌形成差异化竞争力，才有了穿越周期的能力。”劲霸男装首席执行官兼创意总监洪伯明认为，中国非遗的连续性表达，能够拓宽中国传统技艺的当代适穿性。

梦洁集团副总裁、梦洁品牌总经理罗征表示，作为一个老字号品牌，梦洁永葆年轻的秘诀可以总结为“传承与创新”。此外，他补充说：“身处传统的行业，很多企业都忽视了更立体的消费者的接触点，只有将线上线下融合贯通，重塑用户的消费场景和服务，才能获得更好的发展。”

与一众“老前辈”不同，有棵树创立于2018年。作为服装产业的“新生”，该品牌通过与上游战略合作，研发生物基材料，成功降低成本。有棵树首席营销官王洋说：“品牌重塑至关重要，我们的主打天然面料和绿色健康，为品牌的发展注入正能量。”

盖尔斯（GUESS）市场总监郑薇以国际品牌的本土化策略为切入点，分享了品牌在中国市场深耕20多年的所思所行，并表示品牌将在2025年正式启动革命性的“空气洗水”技术，重塑牛仔生产，使牛仔制造更环保、更可持续。“面对多元化的理念碰撞，盖尔斯将在纷杂中寻找新路，重塑品牌文化，引领潮流新风尚。”

逆流而上协同发展

在大会现场，中国优质面料、服装企业亮相纺织创新设计展。宇华控股、金晟纺织、懿纱纺织、格太珂斯轻纺、大千贸易、巍腾纺织、杨世新材料、时衣纺科技8家企业多维展现了中国纺织设计在日常、休闲、运动等多个应用领域的创新开发灵感。同时，WGSN也在展区设置了展位，与全球纺织设计力量和中国前沿纺织企业交流设计新模式与开发新路径，为品牌与企业带来了科学的流行趋势预测。

“作为一种群体意识和行为模式，流行趋势凝聚共同意志，引导社会资源，是树大师、立大牌、成大事的底层逻辑。”中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，当前，百年变局加速演进，从技术体系、文化理念到利益格局、价值判断，时尚产业的底层逻辑和产业生态处于重塑之中。时尚产业发展要在开放中打造交流平台，在协同中完善发展生态，在创新中强化动力引擎。纺织服装是推动市场相连、文化相通、产业相融的全球产业。WGSN

FUTURES落户柯桥，不仅验证了中国市场的引擎效应，也彰显了“国际纺都”柯桥交融全球产业资源的优势。

中共绍兴市柯桥区委常委、中国轻纺城党工委书记袁笑文表示，柯桥将继续聚焦现代化“国际纺都”建设目标，不断放大“产业+市场+科创”叠加优势，加力建设纺织领域“五大中心”，走出了一条现代纺织集群化、时尚化、品牌化的发展之路。

  
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